祝贺你财运亨通，恭喜你成就斐然，优质的选择请靠近，平庸的请远离，啊礼物送得越多越不会招致非议——

“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金~”

临近岁末走动亲友的时期，各处商店超市开始使用充满欢乐气氛的歌手如刘德华进行宣传，同时脑白金的产品广告也持续多年一样不断播出，整体情况保持原样，但似乎又有所不同，差异体现在各类过年礼品盒的容量上。

十二月份刚刚启动，山姆、开市客、奥乐齐以及盒马纷纷推出了崭新的节日礼品套装，元旦假期结束后，这些零售商还将礼品套装、春联和福字等商品，集中陈列在了最为显眼的货架区域。

图源小红书山姆会员商店、ALDI奥乐齐、盒马

一些大型商场，比如上海的久光百货，会直接售卖包含装饰花束和礼品盒的包装，顾客可以自行挑选要装入的物品。

每逢此刻，同僚、友朋之间，以及社交平台上，纷纷探讨选购礼品的经验，礼品市场的需求异常旺盛。

根据咨询机构凯度所发布的《2024年中国礼品行业展望白皮书》内容，可以知道，2024年国内礼品市场的整体规模预计能达到13777亿元。

根据京东数据统计，去年十二月二十二日举办的以礼赠为特色的超级品类日活动中空包网和礼品代发哪个好，礼盒销售较平时提升了165%，另外，不少商品类别出现显著增长，黄金珠宝销售额比去年同月增长了200%，美容瘦身产品销量增加了218%，维生素等营养补充品销量上升了63%。

新春佳节即将来临，无论是探望亲友还是维系工作联系，大量礼品正陆续发出。在这规模庞大的市场中，有哪些新颖现象值得关注。

争做“显眼包”

今年的礼盒，无论在线上线下，都成为了“显眼包”。

米面粮油、零食礼盒这些传统商品以外，护肤品、保健品、小家电等品类的新年礼品也纷纷加入双旦加新春的竞争行列，包装形式五花八门，有造型奇特的，也有设计有趣的扭蛋机、转盘式礼盒，更不乏突出“新年特别版”的特色构思，各种新奇玩意儿让人目不暇接。

在食品领域，许多位于核心区域和发达地区的购买者应该通过社交平台或实际场景了解到山姆的“开心果”和“松果”这两种坚果礼盒。这两个坚果大礼包在山姆超市中非常引人注目，很多小朋友对它们爱不释手。

图源小红书

不少美妆公司包装礼盒时不再沿用旧式样，即在盒内放置商品并搭配草编袋。诸如橘朵、酵色、花知晓这类广受年轻人青睐的彩妆品牌，竭力提升礼盒的视觉吸引力，还会随盒附赠诸如大尺寸靠垫、装饰性手拿镜等兼具实用性与美观的礼品。

自去年起，众多品牌与形象授权方推出合作款岁末礼盒，今年，此类合作现象愈发普遍。

例如，知名创作者“不二马”推出了其招牌形象“胖虎”的龙年主题春联礼品套装；迪士尼与名创优品合作推出了新年庆祝系列的“奇奇蒂蒂”相关商品；手账设计公司言仓也推出了广受欢迎的“线条小狗”合作款手账和日历套装……

颜值这一块，新年礼盒妥妥拿捏住了消费者。

图源淘宝

开辟新渠道

礼品包装的样式，也发生了显著调整，与此同时，商品供应的途径，也出现了明显不同。

现在人们除了在实体超市和网上购物平台买东西，还习惯于从公司自己开的福利商店，或者用银行、航空公司的积分去换东西。

许多人才意识到，天猫和支付宝的积分能够免费或者以极低费用换取优质商品，这其实是今年的新发现。临近年底，积分兑换平台也增加了许多适合送礼的商品种类，比如高档厨具、小型电器以及各类体验式产品，从而为那些积分即将过期的用户创造了更多挑选的机会。

图源天猫、支付宝

积分商城的魅力为何日益增强，原因有二，其一，淘宝、天猫、银行信用卡的积分机制愈发成熟，促使众多品牌参与其中，将其作为与顾客互动的重要平台；其二，多数品牌在数字化方面的建设已相当完备，这让他们能够轻松接入更多渠道，实现产品资源的统一调配管理。

至于积分机制，部分公司在二十二年底至二十三年初，脱离了淘宝天猫与京东的平台，利用微信小程序或网页版建立自己的销售渠道。品牌采取这种做法，旨在整合从内部到外部的生产与配送环节，同时也能更有效地维护自有客户群以及公司内部人员。

精通搜集各类资讯的敏锐顾客，今年能明显察觉到，公司内部采购活动正变得日益普遍。

消息人士表示，在岁末年初时段，企业往往要处理积压商品，因此会精心为内部采购挑选合适的商品组合，以此招徕顾客购买畅销物品。多数购买者常常为了凑足包邮额度，或者一时冲动，会顺手加购一些滞销商品。

这些付费内容通常会在社交平台或群组中随意分享，一旦热门商品上架就会很快售罄。

Cathy参与过很多像Clarks、斯凯奇这样的鞋业公司，还有Balabala品牌的童装公司所举办的活动，她谈到：“这些确实是品牌方直接售卖，既划算又让人安心……一旦开始购买就很难停下来。”

Cathy经常利用促销活动，给全家人购置所有必需品，同时也会为亲友准备一些节日馈赠的物品，每次花费常常高达数千元或数万元。

经营模式稳定后，部分企业的独立平台开始向其他商家开放，共享商品资源，以此满足顾客多样化的购物需求。

因此，品牌与电商平台的礼品供应环节出现激烈竞争，就连京东也通过媒体渠道宣传自己的礼品供应体系，强调其完备性，能够应对个性化定制要求。

定制化、场景化

礼品定制化是近年来礼品行业不容小觑的变化趋势。

一位公司行政部门向新零售商业资讯透露，当前除了能在礼盒表面印制公司标识之外，部分礼品销售方还能提供个性化包装方案，可以针对不同客户设计专属的外包装，并且可以依据需求调整内部物品的规格，相应地，价格也会有所区别。

许多生产礼品的企业都主动联系我们，他们提供的定制商品种类繁多，各式商品都是知名品牌或大型工厂代工生产的，质量都很好，来源也容易查证。可以设计各种不同的图案和纹饰，样式都很美观大方，今年公司定制礼盒就不会显得简陋了。

过去，定制礼盒主要应用于商业馈赠的场合，而今，这种需求已经慢慢扩展到了普通民众的范畴。

一位电商客服对新零售商业评论说，临近年底，她经常收到询问，内容是关于送礼物的，具体是询问送给好朋友、男女朋友、长辈或者关系一般的亲戚，应该选择什么礼物，并且询问产品上能否进行刻字或者定制。

她察觉到，这些探询者都有一个想法：礼盒如果做得更加考究，就说明赠送者更加尽心，而加上字迹就表明这份礼物的特别之处。

当前，众多消费品企业开始负责面向顾客的个性化服务，一位彩妆公司负责人向新零售商业评论透露：公司具备设计及制造能力，为顾客提供刻字和包装服务完全没有障碍，对于企业客户的大批量订单，也能够完成定制化设计。

能够明白，无论是赠予亲友，抑或是敬献长辈，乃至公务应酬，不断分化的用途，令赠品、礼盒愈发讲究，品牌商和供应链亦无法置身事外，彼此竞争激烈。

更便捷、更环保

小红书上有用户分享，她出席了朋友的婚礼，被邀请担任伴娘，并收到了相应的伴手礼，这个礼盒从外观上看像是奢侈品牌海蓝之谜的产品，但当她将礼物带回家仔细检查后，发现其实只是“外包装很逼真，里面物品是仿冒品”的赝品。

后来她查找时得知，包括小红书在内的社交网站，以及诸如闲鱼之类的二手市场，都有人暗中买卖知名品牌护肤礼盒、产品外盒、包装袋和空瓶子，这种做法让人感到奇怪。

那么，一个不容忽视的情况发生了：那些装饰极其精美、用料非常坚固的特别礼品盒，最终会被送到哪里去呢？

根据观察，这些礼盒首先会流向临期促销店。在好特卖、嗨特购等促销场所，时常可以发现这些春节礼盒全天候地陈列在货架上，以大幅优惠的价格持续售卖，从而实现其作为礼盒的最终用途。

第二种情况是这些礼盒目前由购买者持有。俗话说“每一代人都有每一代人的废弃物”，很多年轻群体不愿意扔掉这些礼品盒的包装材料，但存放起来又缺乏空间，因此在小红书平台输入“礼品盒整理”等关键词，可以发现众多博主在介绍如何处理色彩缤纷、形态各异的礼盒存放技巧。

图源小红书

不过，更多的礼盒最后还是流向了废品站。

礼品盒的样式和材质愈发奢华，导致大量资源被无谓消耗——相关数据表明，我国城市固体废弃物中，约有百分之三十到四十源自礼品包装。这种过度包装现象尤为突出。春节假期期间，单一个垃圾处理点，五天内便要处理超过两百吨的节日废弃物。

因此，许多年轻人更偏爱环保又方便的礼物，例如储值卡或提货券：不需要搬运沉重的礼物，提货券的选择通常也很丰富，各方都感到满意。自称“I人”、不喜欢节日社交活动的消费者点点表示，虽然卡券类礼物减少了拆礼物的惊喜体验，但心意送达即可，而且这样也很环保。

确实，礼品卡在国外市场更受欢迎，凯度的那份《白皮书》提供了相关数据，2022年美国礼品卡市场总值就高达2750亿美元，折合人民币大约是20000亿元，这个数额已经超过了中国的礼品市场整体规模。

不过，中国的年轻消费者们正快速赶超欧美礼品市场的成熟水平，根据《白皮书》分析，当前消费者对礼物的选择正从基础生活物资，比如米面粮油，逐步转向高价值商品空包网和礼品代发哪个好，例如小家电、数码电子产品以及营养保健类商品，同时他们更倾向于选择能够提供独特体验的商品作为礼物送给他人。

更重要的是，年轻消费者们消费礼盒、礼品的心态也在产生改变。

点点表示，在处理日常的社交互动之外，她会精心挑选一些自己确实喜爱且觉得有帮助的物品，赠送给朋友们作为礼物，期待对方也能欣赏，从而能够产生新的交流契机。

我偶尔会选购那些有精美礼盒包装的商品，以此奖励自己付出的努力。打开包装时，看到里面装点得漂漂亮亮，心情就会变得愉悦，您说呢？

参考资料：

1.《2024年中国礼品行业展望白皮书》，凯度

岁末消费市场进入鼎盛时期，礼品和运动相关消费十分火爆，唯品会推出的礼盒商品销量大幅度提升，这一情况被封面新闻报道了。

3.《中国企业礼品定制行业白皮书》，信阳日报

快来说说，你会选择什么样的年货礼盒？

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