近日，美团在将“团好号”APP更名为“美团好号”后，又陆续为其新增了内容种植板块“光网”（原名“真香”）。 并新增品牌自营旗舰店和专卖店，以及“全球购物”专区。

据了解，该品牌的自营店模式与“京东自营”类似。 商品由美团电商发货并负责售后服务； 而“全球购”则为商家销售海外产品的店铺区域，包括保健品、护肤片等各类海外产品的集合。 由此不难发现淘宝京东拼多多小礼品代发，美团电商此次的目标可能是将美团好货打造成综合性电商平台，不仅覆盖日用品、食品等高频商品，还新增产品如3C数码、美妆、海外产品等品类。

虽然对于大多数用户来说，美团现在的主营业务集中在服务上，但事实上，早在2013年6月，美团（“美团网”）就全资收购了实体团购网站萌买网。 然而，其对电商业务的尝试最终在2016年失败了。在外界看来，这可能是因为一方面，2011年“千团大战”之后，迎来了外卖风潮；另一方面，其在电商业务上的尝试也最终以失败告终。 另一方面，却远远无法与淘宝、京东等传统电商平台竞争。 单纯压低价格，只会与商家产生更大的利益分歧，最终导致不少商家离开。

不过，经过近五年的积累，2020年下半年，美团再次推出B2C模式“团好货”淘宝京东拼多多小礼品代发，并将该功能升级为美团APP底部一级入口，也将在未来。 一个独立的应用程序。 但当时“团好号”与美团优选等社区团购业务的区分还比较模糊，相应的用户习惯没有得到很好的培养。

随后在2021年10月，“团好号”正式升级为“美团好号”。 组织架构中还成立了专门小组，负责零售相关业务讨论和决策。 陈亮，美团优选业务部总经理，负责。 并且在今年3月，美团精选、买菜、快鹿三个业务单元成立了统一的职能中心，并交由陈亮统一负责。

从这些变化中不难发现，无论是社区电商业务“美团精选”、生鲜零售业务“美团买菜”，还是现在的独立电商平台“美团好货”，美团的布局在电商赛道上已基本完成。

虽然万事俱备，但美团好货的生意似乎并不那么乐观。 首先，在APP下载量和用户认知度方面，美团电商目前远远落后于淘宝、京东、拼多多等领先平台； 而在其推广的品牌自营店中，根据我们的实际经验，现在无论是专卖店还是旗舰店，大部分都是品牌授权经销商而不是官方直营店，这可能会面临消费者的误解或之后的损失。 - 销售问题； 同时，在产品品类上，虽然已经覆盖了食品、数码、美妆、电脑、家纺等十几个品类，但品牌和SKU还远远不够丰富。

另外值得注意的是，美团好吃的自营业务仍以日用品、食品等低价商品为主，单价大多在百元以下。 但同时，该平台也推出官方补贴，主打“大品牌低价，假一赔十”。 比如iPhone 13 Pro的价格比原价折扣了近810元，戴森吹风机的补贴也达到了610元。 这无疑与拼多多的“百亿补贴”策略更加相似。

而无论是设立跨境电商、种草、自营商品等板块，还是采取“百亿补贴”等新战略，美团好货更像是对阿里巴巴的整合、京东、拼多多。 身体。 因此，有人认为，美团电商能否像拼多多一样在电商领域有所作为，可能需要在业务端具备一定的特色。

此外，虽然美团此前的业务线已经配备了成熟的实时配送系统，但实时配送显然不等同于其电商业务的仓储能力和干线物流。 如今，在美团好好购买商品时，大部分商品还是通过快递的方式送达。

那么美团好产品有哪些优势呢？ 国家信息中心发布的《中国共享经济发展报告(2022)》显示，2021年在线外卖收入占全国餐饮业收入约21.4%，同比增长4.5%。 从居民消费来看，2021年在线外卖收入人均外卖支出占餐饮消费支出总额的21.4%。

从这个数据中不难发现，美团作为领先的外卖平台之一，在用户打开频率和消费习惯方面显然具有相当大的优势。 目前，除了自己的独立APP外，美团还有不错的产品。 APP首页底部还设置了“电商”按钮，吸引流量。

这样或许能为美团好货带来一定的流量，但可能需要更多的时间才能被用户接受。 正如前文所述，美团电商业务不仅在仓储物流能力上有所欠缺，而且在品牌进入和产品多样性方面显然还有很长的路要走。 得走了。

从近年推出的30分钟送货上门的“美团买菜”，到一小时左右送达的“美团闪购”，再到次日送达的“美团精选”，再到今天的“美团精选”。 “美团好产品”，其实不难看出，美团对于电商业务的探索并非不完整。 但现在这些尝试都是单独采取的，但对于用户来说并没有太多的亮点和不可替代性，甚至产品的相似度也相当高。

此外，美团在稳步拓展电商业务的同时，也需要面对新业务“烧钱”的局面。 根据官方发布的2021年第三季度财报，其当季营收为488.29亿元，调整后净亏损为55.27亿元。 其中，新业务（包括美团精选、美团购物、美团闪购等）及其他收入137.23亿元，亏损达到109.06亿元，同比增长437.5%。 美团对此的解释是“由于加大了对该细分领域尤其是零售业务的投入”。

此外，由于监管部门要求“外卖等互联网平台企业进一步降低餐饮行业商家服务费标准”，美团等以外卖为核心业务的平台或将进一步面临营收压力。未来。 因此，对于如今的美团来说，在电商领域进行更多尝试或许是不得已而为之。

【本文图片来自网络】

本文来自微信公众号，作者：三一君，36氪授权发布。

以上内容均来自网络搜集，如有侵权联系客服删除